企業(yè)文化的重要性
一個(gè)好的品牌，取決于它的企業(yè)文化
從來(lái)沒(méi)有哪一個(gè)品牌，純粹只靠策劃，說(shuō)一步做一步，不帶企業(yè)文化色彩的。策劃只是提供了某種品牌文化，而品牌文化與企業(yè)文化還是有所區(qū)別的。企業(yè)文化是綜合的，是對(duì)品牌文化的支撐。歷史上出現(xiàn)過(guò)許多曇花一現(xiàn)的企業(yè)，往往在廣告播出的時(shí)候銷量大增，但最后還是被淘汰。廣告的播出能夠引來(lái)經(jīng)銷商們的關(guān)注是無(wú)疑的，廣告推出來(lái)了，經(jīng)銷商們自然會(huì)來(lái)了解，但要真正招商成功，這仍然只是第一步。決定現(xiàn)代企業(yè)成功的是企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。品牌的競(jìng)爭(zhēng)力不僅體現(xiàn)在廣告，策劃塑造的品牌個(gè)性，文化上，還體現(xiàn)在支持品牌戰(zhàn)略的企業(yè)文化上，包括質(zhì)量、服務(wù)、人力資源等因素，這就需要企業(yè)自己去努力去支撐。
經(jīng)營(yíng)公司好比培養(yǎng)小孩
自從品牌策劃在中國(guó)盛行之后，各式各樣的品牌被催生出來(lái)，就好比培養(yǎng)小孩，父母給了他好的相貌，好聽(tīng)的名字，但卻沒(méi)有好好教育他。很少有企業(yè)愿意踏踏實(shí)實(shí)做企業(yè)，建文化，絕大多數(shù)企業(yè)老板，把企業(yè)成功的希望，完全寄托在品牌策劃大師身上，希望一舉成名一夜暴富。不僅對(duì)品牌策劃的心態(tài)如此，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)管理、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、企業(yè)文化等的心態(tài)也同樣如此。心態(tài)不正，小孩自然教育不好，導(dǎo)致后天小孩氣質(zhì)修養(yǎng)的缺失。這就是為什么當(dāng)代中國(guó)，會(huì)有那么多的短命品牌。
企業(yè)文化就是企業(yè)最響亮的品牌
最好的品牌塑造，就是老老實(shí)實(shí)做企業(yè)，建文化。做企業(yè)就是要搞好企業(yè)各項(xiàng)管理，確保產(chǎn)品和服務(wù)這個(gè)品牌載體。建文化就是要賦予品牌內(nèi)在靈魂和品牌價(jià)值。品牌策劃可以幫助品牌更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求，但不能代替前面兩個(gè)過(guò)程。每一個(gè)品牌都是由產(chǎn)品、企業(yè)和市場(chǎng)三方面共同構(gòu)成的。沒(méi)有企業(yè)自身的努力，單靠品牌策劃無(wú)異于緣木求魚(yú)，水中撈月。
企業(yè)文化不等同于品牌文化，企業(yè)文化提升了營(yíng)銷效果，為企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展提供了基石。企業(yè)文化的形成于維持是一項(xiàng)持久性的工作，不可能立竿見(jiàn)影，也不起個(gè)響亮的名字、設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的圖案、組織完整的策劃就大功告成了，它是品牌個(gè)性與情感的融合，最后取得消費(fèi)者的認(rèn)同進(jìn)而讓消費(fèi)者持續(xù)消費(fèi)與傳播。一個(gè)成功的品牌應(yīng)該將特定的文化貫穿到整個(gè)企業(yè)，并需要全體企業(yè)員工的細(xì)心經(jīng)營(yíng)和積累，并細(xì)化到每件事情上面，所以，塑造成功的企業(yè)文化不是一件輕而易舉的事。看上去，企業(yè)文化像是虛無(wú)飄渺的東西，看不見(jiàn)摸不著，一旦你賦予其內(nèi)涵，他就會(huì)成為支撐整個(gè)企業(yè)的支柱。所以塑造企業(yè)文化要從長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā)，克服急躁情緒，以堅(jiān)定地態(tài)度持之以恒地將企業(yè)文化延續(xù)下去，從而推動(dòng)整個(gè)企業(yè)的發(fā)展。
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