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如何看待廣告的價值

廣告在文化“走出去”的過程中扮演著舉足輕重的作用。廣告伴隨著產品出口,進入到目標消費,不僅推介產品,也推介本國文化,廣告被善待、被善用的國家,往往擁有強大的品牌。

                                           

沒有廣告體系的市場經濟系是不完整的,中央經濟工作會議上提出“穩中求進”,戰略基點是“擴大內需”,廣告在中國市場經濟發展中作出了重大貢獻,廣告是激活市場的利器,廣告是最有效的市場溝通工具,區域經濟地方經濟的發展同樣離不開廣告。

廣告在滿足人們需求的時候,也提升媒體的競爭力。有些代表在兩會上說BBC沒有廣告,但BBC收視費每戶200歐元,全國有50億歐,相當于我們400億人民幣,在國際上BBC有廣告。中國在80年代沒有選擇實行收費的制度,而是通過廣告換取免費收看,所以廣告成為節目制作來源,對內滿足人們多樣化的文化需求,對外提升我國的國際話語權。

廣告推動中國制造大國向品牌大國邁進。今年是中國入世十周年,中國已經成為制造大國,但我們仍然是品牌小國,國外嘲笑我們是創新無能,創新無能包括技術,技術是扒來的,品牌是模仿的。最近《參考消息》說,中國缺乏民企、民牌、民營企業家,所有奢侈品幾乎都是外來的。中國企業不能分享品牌上的溢價和利潤。我們在這里奢談廣告和品牌,實際上做的很不夠。

廣告讓文化更好的走出去。廣告在文化“走出去”的過程中扮演著舉足輕重的作用。廣告伴隨著產品出口,進入到目標消費國,不僅推介產品,也推介本國文化;廣告被善待、被善用的國家,往往擁有強大的品牌。而品牌本身就是一種文化。

透過廣告可以發現一個國家的理想。據研究,關注廣告輿論中90%都是負面的,現在網絡媒體和傳統媒體一說廣告就是負面,說明社會對廣告的評價比較消極,主流媒體對廣告的描述主要是幾個方面:過于強調局部,忽略整體,凡是虛假廣告、違法的,關注的是個體而不是整體;過于強調廣告傳播層面,忽略廣告的經濟層面;對廣告過于否定和批評,而少了對廣告積極的肯定;過多的監管廣告管理不到位的地方,少了引導層面的東西。廣告從幾千萬發展到幾百億,社會媒體很少關注,只是關注坑蒙拐騙是片面的。

圖文:吶喊/黃山飛天廣告傳媒公司


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