公益廣告,如何傳遞正能量
他忘記了很多事情，但他從未忘記愛你。”這是公益廣告《打包》里的經典文案。廣告描述了一位患有老年癡呆癥的父親內心深處對兒子無盡的愛，真誠樸實的故事畫出了交織的親情，感動了無數觀眾。
作為弘揚社會風尚的重要載體，公益廣告越來越多地出現在公眾視野。然而創意不足、機制不健全等問題也困擾著公益廣告的發展。如何讓公益廣告更加有效地傳遞正能量？
“公益廣告是傳播公益事業正能量的載體和途徑，是公益事業蓬勃發展的助推器。”長期以來工商部門注重建立健全公益廣告工作機制，以資金保障、創意水平提高和人才培養為抓手，鼓勵更多的企業和社會主體參與。公益廣告已從單純的政府部門制作發展到越來越多的廣告企業參與其中的迅猛發展態勢。
但與此同時，我國公益廣告發展也面臨不少制約因素。現階段，我國公益廣告制作水平參差不齊，整體水平與商業廣告相比仍有差距。公益廣告選題缺乏長期規劃，有的存在選題空泛、說教、不接地氣的問題，難以引起共鳴。
在廣告投放方面，投放頻率不合理、不科學也會影響傳播效果，甚至讓受眾產生厭煩情緒。因此必須建立相應的評估手段和體系。
在公益廣告的發展策略方面，落實廣告產業發展規劃，并科學研究和量化公益廣告傳播效果。此外，要推動建立公益廣告制作中心，并多渠道籌集公益廣告發展資金。
發展公益廣告的根本是全社會的共同努力，要發揮政府和市場“兩只手”的作用，建立可持續的發展機制。工商部門要創造良好環境，健全發展機制，推動公益廣告健康發展和規范運作，完善公益廣告扶持政策，提升公益廣告思想主題、藝術表現、文化內涵、傳播效果。
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