營(yíng)銷(xiāo)廣告慎用5個(gè)詞
我們常常在電視上看到諸如“零風(fēng)險(xiǎn)，零成本”、“保證讓你的收益迅速翻番”等類(lèi)似的廣告，這樣的廣告從長(zhǎng)期意義上來(lái)說(shuō)，對(duì)企業(yè)是有害的。在撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)廣告時(shí)，有五個(gè)詞要慎用，甚至是戒用。
免費(fèi)我們常常想當(dāng)然地把這個(gè)詞與抓住消費(fèi)者的眼球聯(lián)系在一起，但是，它其實(shí)已經(jīng)被用爛了。類(lèi)似的詞還有零成本、零投資、零責(zé)任、毋需購(gòu)買(mǎi)等。
保證 廣告要起作用，首先要能觸動(dòng)消費(fèi)者的心，比如能給他一定的安全感或令他產(chǎn)生信任感。于是，“保證”一詞就變得無(wú)處不在了—“保證滿(mǎn)意”、“保證無(wú)條件退款”、“保證生效”等等。
最低價(jià)同樣，低價(jià)這一招也已經(jīng)用爛，人們還可能因此聯(lián)想到便宜沒(méi)好貨。
零風(fēng)險(xiǎn)現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)還會(huì)有零風(fēng)險(xiǎn)的事情嗎？
高達(dá)比如，“折扣最高可達(dá)七五折”，等到消費(fèi)者親臨現(xiàn)場(chǎng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)商品的折扣遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個(gè)數(shù)。
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