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戶外高炮的優勢分析

戶外廣告細分為高速公路廣告,市區落地大牌廣告,樓頂大牌,市中心LED顯示屏,身廣告等,而其中高炮無疑是很多廣告商的首選。


一、優勢分析

1、覆蓋面

覆蓋面指一種媒體廣告所能產生的廣告宣傳效果覆蓋人群面,地域面的大小,而高速公路廣告在眾多戶外媒體中無疑是覆蓋面最廣泛的,因為它地處高速路段易于觀察的位臵,從高速的一端和高速路另一端來往的人群都能看到廣告位,也就是說一塊牌子至少覆蓋了兩個城市,而往往一條高速上面通過十幾個二十幾個城市,那么它的實際覆蓋區域已經遠遠超過其他戶外媒體的范圍

2、性價比

據高速管理局的初步統計,每段高速路的日車流量均超2萬輛,覆蓋人群10萬/日, 3650萬/年。而如果是省會互通高速,一線城市互通高速,車流量將是成倍的增長,性價比更加凸顯

3 、目標人群

和其他戶外媒體的不同,高炮的目標人群是所有戶外中最為明確的,商務人士,在外旅行人士,這就決定了高炮受到了很多特定行業的青睞,比如需要招商的大中型企業,牌知名度需區域性提高的企業,他們的用戶就是這些人群,而這些人群中是他們的主要用戶和潛在的經銷商

4 、瀏覽率

戶外媒體中LED顯示屏的廣告播出時間是最短的,大多數是10 秒到30秒之間,而且是輪回間隔一般為幾分鐘一次,而這就導致很多消費者因為這個時間差而沒有看到這個廣告,據美國一家專業戶外廣告公司的最新調查顯示,市區廣告由于現在的城市人都在忙碌中生活,匆匆趕路,忙于聯系,目的性很強,即使一塊很大的廣告牌擋在他的面前也許只會瞄上一眼然后繞過去,因為他們對這種廣告已經到了麻木不仁的程度,而高速廣告是完全不同于其他的,他是利用人們在旅途中的心理空白,或是百無聊賴的時候隨意一瞥便形成了深刻的印象,新鮮的畫面和特殊的廣告形式給旅途中人一種視覺上的享受,從而使大部分人樂于去欣賞這個廣告,瀏覽率可達70%,是所有戶外媒體最容易曝光的

5 、宣傳效果

公路上大多是商務旅行人士,這里不乏眾多企業的中層干部,老總,他們是很多企業的潛在經銷商,和潛在的合作伙伴并且也是消費者,因為本身高炮就給人一種高端品牌的概念,通俗理解就是這個企業既然花高價出資做高炮,實力肯定也夠雄厚,足以給他們一陣震撼的宣傳效果,達到所有戶外媒體效果的最大化


二、適用的企業

1 、大中型國有品牌用戶,比如像中國移動,建行,農行,他們的目的是強化品牌的存在

2 、大中型區域性,全國性招商企業,這種用戶最適合高炮,伴隨招商的同時還能為經銷商增加對企業的信心和用戶,一舉多得

3 、大眾消費性企業,商務消費類企業,例如汽車,機械,櫥柜,酒類,地板家居類等等

4 、需要短期快速提升品牌知名度的企業,這種企業屬于行業新星但是基礎雄厚,這就是需要區域性或全國性短期多塊投放高炮


三、用戶選擇高炮時注意

1、大眾消費性企業對于高炮的投放若是想快速累加知名度,那對于高炮的需要時多多益善的,因為高炮是區域性的宣傳,效果雖然好,但畢竟有限,所以如果預算資金足夠的話可以考慮全地域無縫隙式覆蓋式投放。

2 、選擇高炮時一定做好區域規劃,不能以某些點位價格低就投放,而要兼顧到覆蓋范圍和人群,這樣才能收到最大的宣傳效果。



圖文:飛天傳媒/黃山飛天廣告傳媒公司


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