植入式廣告：如何搭上流行的順風車
自《泰囧》之后，中國國產電影開始發力，2013年上半年全國電影票房已破百億大關，電影成為一種更有效的傳播媒體。如何搭上流行的便車，愈來愈引發企業的關注。
“植入式廣告”(Product Placement)是指，把能代表產品及其服務的圖像或視聽語言融入到影視劇或舞臺劇中，隱性地向觀影人群宣傳品牌、刺激消費的一種廣告方式。
寶潔是國外最早做影視劇植入的廣告商。上世紀30年代，家庭主婦非常喜歡講婆婆媽媽家長里短的電視劇。她們在觀看劇情的同時發現影視劇中充斥著大量的寶潔產品，便下意識地開始關注市面上的寶潔產品。寶潔因此獲得品類的老大地位。
在許多現代題材的好萊塢大片中，僅通過廣告植入就能收回拍攝成本的1/3。
觀眾一定忘不了《變形金剛》系列電影里那款炫酷的雪佛蘭跑車，而汽車人“大黃蜂”甚至成為雪佛蘭Camaro的代言人—80%的人看到Camaro會驚呼大黃蜂，而不是它本身的名字！隨著影片的熱映，通用汽車成為最大贏家。數據顯示，僅在《變形金剛》熱映的2009年，雪佛蘭銷量就增長了59.4%，達272773輛。
另外，還有一個概念叫“定制電影”，如果一個品牌做得好，就可以自己做一部電影。定制電影的品牌指向性較單純的廣告植入更加明顯，給觀眾的印象也更加深刻。
1961年，由經典美人奧黛麗·赫本主演的《蒂凡尼的早餐》為“定制電影”開創了先河。這部電影留存于觀眾心中的，不僅有赫本的女神形象，還有蒂凡尼珠寶Tiffany的奢華浪漫。從前Tiffany這個做銀飾的品牌在美國人心中只能算作土豪，遠不及LV、HERMES等歷史悠久的奢侈品大牌有地位，但現在賣得這么好，就是因為有了定制電影的光環。
《穿PRADA的女魔頭》里，由安妮·海瑟薇塑造的安德麗婭·桑切絲通過努力打拼，實現了從職場菜鳥到時尚大咖的華麗轉變。影片中不斷更換的華衣美裙堪稱一場時尚的饕餮盛宴，讓觀眾沉醉在國際大牌打造的奢華夢境里無法自拔，對PRADA這一品牌精髓的理解也更加透徹。
目前國產電影中植入廣告大行其道，但植入得不好，也能把品牌做砸了，產生雙向的損害。
劉德華以前給班尼路代言，效果卻不太好。于是劉德華在自己監制的電影《瘋狂的石頭》里幫班尼路植入了一個情節：“笨賊黑皮”黃渤從下水道里出來以后，扯著他的夾克衫，滿臉炫耀地高喊：“牌子貨！班尼路！”就這一句植入廣告的臺詞，導致很多辦公室里穿班尼路的辦公室白領們看完電影，恨不得光膀子上班。
俗話說“買得起馬，要配得起鞍”，企業做植入營銷一定要學會借勢營銷，只有進行有效的二次傳播，才能擴大影響，事半功倍。
保蘭德有兩個植入廣告的案例。一個是在戛納電影節的植入：章子怡攜保蘭德手包接受愛奇藝專訪的一段視頻，通過網上瘋狂的轉發達到吸引眼球的效果；之后保蘭德又在電影《非常完美》和《一夜驚喜》中做道具植入，通過貼片海報進行品牌的二次傳播。
植入廣告，后期推廣是重中之重，保蘭德廣告植入后的后續多媒體跟進可圈可點。保蘭德綁定關鍵詞“范冰冰”、“章子怡”出現在百度新聞搜索首頁，保蘭德品牌關注度直線上升，電商導入量也呈現增長。此后，保蘭德市場銷量大增，每周都有一家新店開張。
最后一句話，事件營銷就是要把自己企業的事變成全行業的事，把行業的事變成全國人民的事。
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