戶外廣告是城市財富
近日，在中國廣告協(xié)會主辦的2014（大連）中國戶外廣告論壇上，清華大學美術(shù)學院城市視覺規(guī)劃設(shè)計研究所副所長夏磊，進行了題“整合規(guī)劃，推動戶外廣告良性發(fā)展”的演講。“戶外廣告是城市的財富。憑借其顯著的空間位置、鮮明的識別語言、強大的視覺張力，可使平庸的城市彰顯個性，可使紊亂的城市回歸秩序，可將城市的品位、品質(zhì)與品格傳達給每個人。記者在與夏磊的交談中得知，這位年輕的廣告人是地地道道的大連人，中學時代在大連第十五中學度過。
對于家鄉(xiāng)，夏磊再熟悉不過。在他看來，西安路、青泥洼橋等商圈，不少建筑都是單體建筑，沒有進行立面改造，廣告與建筑無法更好融合，夜景照明方面也有很大改善空間。“戶外廣告是城市形象的重要組成部分。戶外廣告具體形態(tài)的規(guī)劃設(shè)計，要考慮與城市文化特征、建筑語言、夜景照明、景觀環(huán)境的充分協(xié)調(diào)。”
夏磊說，戶外廣告是人類最早的大眾傳播手段，已有幾千年歷史，誕生伊始便與城市結(jié)下不解之緣。城市是戶外廣告的母體，隨著其自身形態(tài)的不斷演變，戶外廣告的形式與功能也在進化發(fā)展。今天，戶外廣告正以積極的姿態(tài)回報城市的恩惠、融入城市的血脈。
每個城市、區(qū)域都有自己的象征性識別元素，每個商業(yè)建筑單體也會有其鮮明的業(yè)態(tài)特征。將城市、區(qū)域識別元素轉(zhuǎn)換為立體雕塑形態(tài)，將建筑業(yè)態(tài)特征翻譯為造型語言，并巧妙融入戶外媒介的提升設(shè)計中，已成為一種趨勢。目前，景觀雕塑式落地廣告及擁有獨特業(yè)態(tài)個性的建筑附著式戶外廣告，被越來越多的人認同，將成為戶外媒體升級換代的全新契機。
而現(xiàn)在，一座商業(yè)綜合體承載幾十塊戶外廣告十分常見，混亂的布局破壞了建筑的存在感，造成了視覺混亂。在廣告規(guī)劃過程中，需要站在建筑整體美感的角度，將不同的資源打散重構(gòu)，組成統(tǒng)一的高端媒介載體。化零為整的方式，在提升形態(tài)美感的同時抬高了品牌投放的資金門檻，使實力雄厚的高端品牌信息替換了原有低端的產(chǎn)品畫面，廣告畫面的發(fā)布質(zhì)量必然得到提升。
夏磊認為，有時候，一支樂隊不缺才華橫溢的樂手，而是缺乏稱職的指揮家。數(shù)字媒體與中控編程的出現(xiàn)，使完美演奏“交響樂”的夢想成為可能——在集中展示區(qū)合理控制戶外廣告節(jié)奏，選擇廣場、河堤、核心主干道等開闊公共空間的建筑體群，使數(shù)塊led屏幕、多座樓宇燈光播放統(tǒng)一的視頻元素信息，全景聯(lián)動形成巨大的視覺場、寬闊的覆蓋面，能帶來震撼的視覺效果。
